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¿Qué es una landing page en palabras simples?
Es una página web de un solo recorrido pensada para una sola acción, como escribirte por WhatsApp o pedir presupuesto. Se usa mucho como destino de anuncios.
Respuesta corta
Una landing page es una página web pensada para una sola acción: que te escriban, que pidan presupuesto o que dejen sus datos. A diferencia de un sitio con varias páginas, junta todo en un solo recorrido y termina siempre en el mismo botón. Conviene para campañas, lanzamientos, promociones o para empezar online rápido y con poco presupuesto.
- Una landing tiene un solo objetivo y un solo botón principal.
- Es ideal como destino de anuncios: el que llega encuentra exactamente lo que vio.
- Si después necesitás más, se puede convertir en un sitio completo.
¿Qué es exactamente una landing page?
"Landing" quiere decir aterrizaje: es la página donde aterriza alguien que hizo clic en un anuncio, en un link de Instagram o en un mail. La diferencia con un sitio web no es el diseño ni la cantidad de texto: es el objetivo. Un sitio presenta todo lo que hace una empresa y deja que el visitante explore. Una landing tiene una sola meta y todo lo que hay en ella empuja hacia ese botón.
Por eso una buena landing casi no tiene menú, no manda a otras páginas y repite el mismo llamado a la acción varias veces a lo largo del recorrido.
¿En qué se diferencia de un sitio web?
| Landing page | Sitio web | |
|---|---|---|
| Objetivo | Una sola acción | Presentar la empresa y varias acciones |
| Páginas | Una, con varias secciones | Varias: inicio, servicios, nosotros, contacto, blog |
| Navegación | Mínima o nula | Menú completo |
| Para qué sirve | Campañas, lanzamientos, promos, un servicio puntual | Presencia completa, posicionamiento en Google, catálogo |
| Tiempo de armado | Corto | Más largo |
| SEO | Limitado: una página posiciona pocas búsquedas | Más oportunidades: cada página puede responder búsquedas distintas |
¿Qué secciones tiene que tener una landing que funciona?
- Un título que diga qué ofrecés y para quién, en una frase. Nada de "soluciones integrales".
- El botón principal arriba, visible sin hacer scroll en el celular: WhatsApp o formulario.
- El problema que resolvés, con las palabras que usa tu cliente.
- Qué incluye lo que vendés, en bloques cortos.
- Prueba de que sos real: fotos propias, trabajos hechos, clientes que se puedan verificar.
- Preguntas frecuentes, con las dudas que hoy te hacen por WhatsApp.
- El botón otra vez al final, y mejor si queda fijo en el celular.
Seis o siete secciones alcanzan. Lo que sobra distrae.
¿Cuándo conviene una landing y cuándo un sitio completo?
| Situación | Qué conviene |
|---|---|
| Vas a hacer anuncios en Instagram o Google para un servicio | Landing |
| Lanzás un producto o una promoción con fecha | Landing |
| Ofrecés un solo servicio y querés empezar ya | Landing |
| Querés aparecer en Google por varios servicios o zonas | Sitio completo |
| Tenés catálogo, carta o muchos productos | Sitio completo o tienda |
| Necesitás reservas, turnos o venta online | Sitio a medida |
No es una decisión para siempre. Una landing bien hecha puede ser el primer paso, y después se suma lo que haga falta. Para comparar con un sitio completo, leé qué tiene que tener la página web de una empresa.
¿Hay ejemplos reales?
Dos de los proyectos que diseñamos en MyLeads son landings de una sola página, y se pueden ver en nuestros proyectos:
- Watson's, un restaurante: una landing para presentar el lugar, la propuesta gastronómica y reservar. Rápida y directa.
- Kopfund, una empresa: una landing corporativa para presentar servicios, equipo y casos, con un formulario pensado para captar consultas calificadas.
También Studio A Tattoo es un sitio de una sola página: portfolio, estilos, artistas y un botón de turno directo a WhatsApp. Son rubros muy distintos con la misma lógica: una página, un objetivo.
¿Qué necesito tener listo antes de pedirla?
Una landing sale rápido cuando el material está ordenado. Antes de pedirla, juntá: qué ofrecés y a quién, en dos o tres oraciones; el precio o el rango, si lo vas a mostrar; las cinco preguntas que más te hacen, con sus respuestas; fotos propias del producto, del lugar o de trabajos hechos; tu logo; y el número de WhatsApp o el mail donde querés recibir las consultas. Con eso, el resto es trabajo nuestro: estructura, textos finales, diseño y publicación.
¿Cuánto cuesta una landing page?
En MyLeads, el plan Landing cuesta $100.000 - $300.000, en pago único, con 50% de seña y 50% al publicar. Incluye una página con hasta 6 secciones, diseño a medida con tu identidad, textos escritos con vos, versión celular y carga rápida, botón de WhatsApp y formulario, y publicación en tu dominio con todos los accesos. Tiene una ronda de ajustes, 7 días de soporte después de publicar y un plazo estimado de una semana. Todo el detalle está en landing page a medida y en pesos.
A eso se suman el dominio y el hosting, que se pagan por año. Lo explicamos en cuánto cuesta mantener una página web.
¿Cambia algo si es para Meta Ads o para Google Ads?
La estructura es la misma, pero el visitante llega con una cabeza distinta:
| Desde Instagram o Facebook | Desde Google | |
|---|---|---|
| Qué estaba haciendo | Mirando contenido; no te buscaba | Buscando algo parecido a lo que vendés |
| Qué necesita ver primero | Algo que lo enganche: una imagen, una promesa clara | La confirmación de que encontró lo que buscaba |
| Largo ideal | Corta y muy visual | Puede ser más larga, con detalles y preguntas frecuentes |
| Botón | WhatsApp suele funcionar mejor | WhatsApp o formulario, según el rubro |
En los dos casos, el título de la landing tiene que repetir la promesa del anuncio. Si el anuncio dice "Tinglados a medida en zona norte", la landing no puede abrir con "Bienvenidos a nuestra empresa".
Checklist antes de publicar
- Se entiende qué ofrecés en los primeros segundos, en el celular.
- El botón principal se ve sin hacer scroll.
- El botón de WhatsApp abre el chat con un mensaje ya escrito.
- El formulario funciona y la consulta llega a quien tiene que responder.
- Carga rápido con datos móviles.
- Tiene fotos propias o trabajos reales.
- Responde las tres preguntas que más te hacen.
- Está medida: sabés cuántas consultas llegan desde ahí.
¿Qué errores hacen que una landing no convierta?
- Mandar los anuncios al inicio de la web en lugar de a una página con la misma oferta del anuncio.
- Pedir demasiados datos en el formulario. Nombre, WhatsApp y qué necesita alcanzan para empezar.
- Fotos de banco de imágenes que cualquiera reconoce.
- Carga lenta en el celular por imágenes pesadas.
- No medir: si no sabés cuántas consultas llegaron desde la landing, no sabés si funciona.
Si la vas a usar para anuncios, mirá también cuánto cuesta publicitar en Instagram: la landing y el anuncio se piensan juntos.