Cómo se cobra cada clic, cómo funciona el presupuesto diario y qué otros costos aparecen además de los anuncios.
Respuesta corta
Google Ads no tiene un precio fijo: vos definís un presupuesto diario y pagás por cada clic en tus anuncios un monto que sale de una subasta. Según la ayuda de Google, un día podés gastar hasta el doble del promedio diario, pero en el mes nunca más de 30,4 veces ese promedio. Aparte de la inversión en anuncios están la gestión de la campaña y la página a la que llegan los clics.
En las campañas de búsqueda, la forma más común es el costo por clic (CPC): pagás solo cuando alguien hace clic en tu anuncio, no cuando lo ve. Cada vez que alguien busca, Google hace una subasta entre los anunciantes que quieren aparecer para esa búsqueda. Vos ponés un máximo que estás dispuesto a pagar por clic (o dejás que Google lo ajuste) y, según la ayuda oficial de Google Ads, en general pagás menos que ese máximo: lo que pagás de verdad se llama "CPC real".
La subasta no la gana solo el que más paga. También cuenta la calidad: qué tan relacionado está el anuncio con la búsqueda y qué tan útil es la página a la que lleva. Por eso dos negocios del mismo rubro pueden pagar distinto por el mismo clic.
Vos definís un presupuesto diario medio por campaña. Es un promedio, no un tope rígido. La ayuda de Google lo explica así:
| Regla | Qué significa en la práctica |
|---|---|
| Un día puede gastar hasta el doble del promedio | Si un día hay más búsquedas, Google aprovecha. Otros días gasta menos. |
| En el período de facturación no se cobra más de 30,4 veces el promedio diario | Si ponés un promedio diario de X, en el mes no vas a pagar más de 30,4 × X por esa campaña. |
| Lo podés cambiar o pausar cuando quieras | No hay permanencia: si la campaña no rinde, se frena. |
Fuente: ayuda de Google Ads sobre el presupuesto diario medio, consultada el 14/10/2026.
Google no publica un mínimo de inversión y recomienda empezar con un monto chico. Lo que no te va a decir es si ese monto alcanza para tu rubro: eso depende de cuánto cuesta el clic en tu zona.
| Factor | Sube el costo si… | Baja el costo si… |
|---|---|---|
| Competencia | Muchos anunciantes pelean la misma búsqueda (seguros, abogados, inmobiliarias). | Tu nicho tiene pocos anunciantes. |
| Tipo de búsqueda | Es genérica y comercial ("diseño web"). | Es específica ("tinglados para galpón en Pilar"). |
| Zona | Apuntás a todo el país. | Apuntás solo a la zona donde realmente atendés. |
| Calidad del anuncio y de la página | El anuncio es genérico o la página no habla de lo que se buscó. | Anuncio y página responden exactamente esa búsqueda. |
| Horario | Mostrás anuncios a la madrugada para un negocio que no atiende. | Limitás a los horarios en que podés responder. |
No damos un número de costo por clic porque cambia por rubro, zona y mes, y cualquier cifra genérica te serviría poco. La forma honesta de saberlo es mirar el planificador de palabras clave de tu cuenta, que da rangos estimados para tus búsquedas, o probar unas semanas con un presupuesto chico y medir.
| Costo | Qué es | ¿Siempre? |
|---|---|---|
| Inversión en anuncios | Lo que le pagás a Google por los clics, con los impuestos que figuren en tu factura. | Sí |
| Gestión de la campaña | Armado, palabras clave, anuncios, exclusiones y optimización semanal. | Si no lo hacés vos |
| Página de destino | La landing a la que llega el clic, con WhatsApp y formulario. | Recomendable |
| Medición | Conversiones, origen de cada consulta en el CRM. | Recomendable |
Una landing hecha para la campaña suele rendir más que mandar el clic a la página de inicio. En MyLeads el plan Landing cuesta entre $100.000 y $300.000, pago único; los detalles están en landing page a medida.
Un método razonable para pensarlo, sin inventar números:
Si el número que te da no entra en tu presupuesto, a veces conviene empezar por lo que no se paga por clic: SEO local y Google Maps.
Google muestra tu anuncio a quien ya está buscando lo que vendés. Meta (Instagram y Facebook) se lo muestra a gente que todavía no te busca, según sus intereses. Las dos sirven, para momentos distintos. Lo comparamos en Meta Ads o Google Ads: cuál conviene.
Hacé la cuenta al revés. Si sabés cuánto vale un cliente para tu negocio (lo que te deja una venta, o varias si vuelve) y más o menos cuántas consultas necesitás para cerrar una venta, sabés cuánto podés pagar por cada consulta sin perder plata. Si el costo por consulta que te da la campaña está por debajo de ese número, conviene; si está por encima, hay que mejorar el anuncio, la página o la atención antes de invertir más.
Definimos con vos el objetivo y la inversión en el diagnóstico, armamos anuncios y página de destino, y registramos el origen de cada consulta para saber qué campaña trae clientes y no solo clics. El costo de nuestro trabajo es a medida. Mirá el detalle en campañas de Meta Ads y Google Ads para pymes.
Miramos cómo te encuentran, cómo respondés y cómo vendés, y te proponemos los próximos pasos. Si no te sirve, no pagás nada.
